لقد مر عشر سنوات بالنظر إلى أنني بدأت الكتابة عن سوق حقيبة اليد في PurseBlog ، وفي ذلك الوقت ، رأيت اتجاهات لا حصر لها ، وعلامات تجارية ، ومديرين مبدعين ، وتقلبات السوق تأتي وتذهب. بالطريقة الحديثة ، الضمان الوحيد هو الاضطراب ، ولكن بالنسبة لكثير من وقتي في الصناعة ، كان هناك شيء واحد على الأقل يمكن أن تعتمد عليه: العلامات التجارية ذات أكبر وصول ومعظم الموارد ستقوم بأروع الأشياء فيها سوق يركز على المستهلك مثل الملحقات. في الآونة الأخيرة ، على الرغم من ذلك ، فقد شعرت بأنه لم يعد ذا سمعة طيبة.
عندما نجلس لكتابة أدلة التسوق من أي نوع من أجل المحققة ، سواء كانت وظيفية (مثل أكياس العمل) أو القائمة على الاتجاه (مثل ، على سبيل المثال ، حقائب زواج يدويًا) ، فإننا نتقنية مثلنا نتسوق لأنفسنا: نحن نفتح Up Up Terme Terchants و Scroll من خلال ما يقدمونه ، وتوفير الروابط لأي شيء نعتقد أنه مثير للاهتمام بما يكفي لتضمينه. منذ ما يقرب من عقد من الزمان ، يشير هذا عادة إلى طاقم مألوف من المصممين يتم اختيارهم ، بالإضافة إلى عدد قليل من العلامات التجارية الأصغر أو النضال لتجاوز الاختيار. بعد كل شيء ، الأزياء هي مسعى رأسمالي مقاس عالميًا ، والأكبر والأكثر راسخة ، والموارد التي لديها الكثير من الموارد التي تتمتع بها للتنبؤ بالاتجاه ، ومصادر المواد والموهبة في التصميم. في المتوسط ، تسببت هذه المزايا تاريخياً في منتجات أفضل ، كما أن المصممين الراسخين لديهم أيضًا ميزة إضافية تتمثل في اهتمام المستهلك الحالي والتي ستؤثر على كيفية إدراك المشترين تصاميمهم الجديدة. إلا في الآونة الأخيرة ، إنها جزر الهند التي نشعر بها كثيرًا من الإجهاد لعرضها – فماذا حدث؟
أدخل Mansur Gavriel ، وبالمثل ، أدخل Instagram. لقد كتبت أنا و Megs عن تأثيرها من حين لآخر على مدار العام الماضي حيث رأينا هذا الظهور الديناميكي ، لكن من الصعب المبالغة في تقدير مدى أهمية كلاهما في الطريقة التي تحرك بها السوق مع الأخذ في الاعتبار ذلك عام 2013. قبل مانسور جافرييل ، المعاصرة تم تسويق الحقائب بشكل أساسي إلى النساء الأصغر سناً وتم إنشاؤه مع افتراض أنهن مهتمون عادة بخيارات غير رسمية وممتعة. في الواقع ، كان ذلك يشير إلى الكثير مما كان متاحًا في النطاق السعري الذي يتراوح بين 250 و 800 دولارًا كان مجرد نوع من عدم الراحة والقذرة ، وتجاهلت فكرتين مهمتين: أن النساء الأصغر سنا قد ترغب أو تحتاج لأن لديهم ذوق) ، ووجود سوق قد ترغب فيه النساء الأكبر سناً في الحصول على أكياس رائعة تكلف أقل من 1000 دولار. هذه الأشياء الحقيقية بلا شك الآن ، لكن تجاهلها كانت القوة المتحركة لكثير من سوق حقيبة اليد الراقية لسنوات.
عندما ظهرت مانسور جافرييل لأول مرة في خطها المحدود من حقائب النهار الأساسية-بما في ذلك حقيبة دلوها الموجودة الآن-وبيعها من خلال المخزون الأولي ، كان للعلامة التجارية اثنين فقط من الموظفين (المؤسسين ، راشيل منصور وفلوريانا جافرييل) وكانت نفدت من أحد الموظفين من شققهم. قوائم الانتظار امتدت لعدة أشهر ، على الرغم من الهدوء النسبي من وسائط الموضة القياسية. على الرغم من ذلك ، نمت Buzz تصف الآذان ، وكان جزءًا كبيرًا من ذلك نتيجة للمنشأة الطبيعية للمؤسسين لتلقية رؤيتهم الجمالية عبر الإنترنت ، بما في ذلك بوجود Instagram كبير وموحد. (الاستعداد لإرسال أكياس إلى شابات عصريات مع متابعة كبيرة من العملاء المحتملين لم يصب بأذى.) العلامات ، لكن العلامة التجارية تحققت من أن المصممين ذوي الموارد القياسية المحدودة نسبيًا يمكن أن يضعوا اتجاهات على مستوى الصناعة إذا كان المنتج جيدًا وترجم الجمالية عبر الإنترنت.
وبعد ذلك ، كان خارج السباقات المثل. بدأ تجار الأزياء ذوي التفكير الأمامي مثل Moda Operandi و Net-A-Porter في الكشف عن وتخزين مصممي حقائب المستقلين الذين يتناسبون مع قالب مانسور جافرييل (تشكيلة المنتج الصغيرة ، والرؤية الجمالية الضيقة ، وتصميمات جاهزة للإنستا) ، والكثير قد ظهرت لملءها لملء تلك المساحة: Wandler ، Cult Gaia ، Simon Miller ، Staud ، Season Hunting ، و Danse Lente ، على سبيل المثال لا الحصر. نظرًا لأن هذه العلامات التجارية أصغر من ذلك ، ولم يتم تناقصها بعد من خلال البيروقراطية الضخمة للشركات وتوقعات مجلس الإدارة لتكتلات فاخرة أو مؤيد لصندوق التحوط ، يمكن أن تكون عادة أكثر ذكاءً: الاستجابة للركوب الدقيقة ، وإطلاق تصميمات أكثر خطورة ، والتحرك أكثر من ذلك بكثير. مما لا يعمل وتجاه ماذا يفعل. ونظرًا لأن هذه العلامات التجارية لديها قدرات تصنيع أصغر بكثير من المصممين الكبار ، فإن حقائبهم الشهيرة تميل إلى أن تكون نادرة ، مما يخلق شعورًا بالإلحاح غير الموجود للأكياس المتوفرة في أي مكان بعشرة ألوان. يستغرق الأمر شهورًا لرمي عملاق أزياء للشركات لإصدار شيء جديد ، وأي شيء مهم يجب حسابه بعناية فائقة بسبب المقياس الذي سيتم القيام به والاستثمار الذي سيحدث للترويج له. اندلعت أذواق المستهلك ، لكن الكثير من LEلم تكتشف العلامات التجارية Gacy كيفية القيام بالكثير حيال ذلك ، إلى جانب إصدار الحقائب الموجودة في ألوان جديدة.
معظم العلامات التجارية للأزياء القياسية لديها أيضًا مشكلات موثقة جيدًا تتصل بمتسوقي الألفية والجنرال Z ، وفقط حفنة تقوم بعمل جيد لها الآن-على رأس رأسي ، وتشمل تلك القائمة Gucci و Balenciaga و Louis Vuitton كثيرًا بشكل بارز ، مع كل من شانيل وهيرميس بشكل جيد أيضًا ، وإن كان ذلك من خلال الإبحار على سمعتهم بحجم الوحش بدلاً من فعل الكثير لتحويل استراتيجية المستهلك الخاصة بهم. بالنسبة لكثير من العلامات التجارية الأخرى – وحتى تلك التي لا تملك الآن أي مشكلات في المبيعات – يمكن أن يبدأ التطور القياسي في تشكيلة الملحقات الخاصة بهم بالشعور بالضيق ، خاصةً عندما تفكر في كل ما قد يتم التخلص منه – كان متاحًا – من خلال انتباه محموم. من الأجيال الشابة الجمالية التي تجد الكثير من إلهامهم الأسلوبية عبر الإنترنت.
بالطبع ، ليس فقط التقلبات الهيكلية للتصميم والإنتاج هي التي تلعب دورًا في المظهر المتغير لسوق الملحقات ؛ كما يلعب السعر دورًا كبيرًا. في السنوات الماضية ، يمكن أن تقدم عملاق الأزياء حفنة من الأكياس الصغيرة غير المبتدئة التي لا تتألف في الأرقام الثلاثة العالية وتتوقع أن يمتد المستهلكون الطموحون ميزانياتهم للحصول على قطعة يمكن التعرف عليها من الفطيرة الفاخرة. الآن ، فإن الطرق التي يمكن أن يصبح بها شيء يمكن التعرف عليه قد تغيرت – لا تعد الحملات الإعلانية وعقود من الوعي بالشعار ضرورية ، طالما أن العلامة التجارية تخلق شيئًا مميزًا ، وبشكل جيد. مع وجود الكثير من الأكياس التي اتبعت هذا المسار الجديد ، مثل دلو مانسور جافرييل وتصميمات التوقيع من قبل Danse Lente و Cult Gaia ، يمكن الحصول على قطعة معروفة وتوقيت الذوق في منتصف ثلاثة أرقام. هذا ليس رخيصًا ، بالطبع ، ولكنه يمنح المستهلكين بديلاً لتوزيع أذرعهم من خلال التسعير من الدرجة الأولى لأكياس المبتدئين. بالنسبة للكثير من الخيارات المعاصرة الجديدة ، فإن ما تحصل عليه مقابل أموالك هو مجرد صفقة أفضل ، دون التضحية بالمظهر أو التطور.
وهذا لا يعني أن مزايا المصمم (أو أكياس المصمم الجيدة) قد اختفت جميعًا. لا يزال الكثير من المستهلكين يرغبون في الانتقال من أسماء راسخة لأنهم يشعرون براحة أكبر بكثير من الجودة الموعودة أو خدمة العملاء ، أو لمجرد أن هذه العلامات التجارية تتوافق بشكل أوثق مع الصورة التي يريدون عرضها على العالم حول ذوقهم المستوى أو الحالة الاجتماعية والاقتصادية. ومع ذلك ، على الرغم من ذلك ، لا يمكنني تذكر وقت في العقد الماضي حيث كان هناك الكثير من المنافسين المعاصرين الجديرين في سوق الحقائب ، وهم لا يتنافسون مع بعضهم البعض فقط. إذا كانت العلامات التجارية القديمة ذكية ، فسوف تأخذ الدروس التي يجب أن تتعلمها في القلب ، لأنها بالضبط عندما تعتقد المؤسسات أنها أصبحت غير قابلة للمسح لأن شخص ما يأتي لانتزاع عروشه.